Во время телефонной конференции по итогам 2 финансового квартала 2014 года  Тим Кук отвечал, в частности, на вопросы о политике Apple в отношении проведения сделок. По словам CEO компании, за последние 18 месяцев Apple заключила 24 сделки по поглощению различных компаний. «По-моему, это свидетельствует о том, что мы в поисках», — объявил генеральный директор компании из Купертино. Участники конференции отмечали, что такие конкуренты компании, как Google, Amazon и Facebook смогли значительным образом разнообразить свою деятельность посредством покупки других фирм. Для сравнения, Facebook потратила $19 млрд на приобретение WhatsApp , а Google — $3,2 млрд на Nest .

Тим Кук не замедлил с ответом: «Мы ищем компании с великими людьми и важными технологиями, те которые подойдут нам в культурном отношении. У нас нет правила, запрещающего тратить много денег». Генеральный директор компании добавил, что Apple может потратить ту сумму денег, которая «покажется справедливой ценой».

«Важно, чтобы это (ред. – поглощение) имело стратегический смысл, и чтобы наши акционеры получали от этого пользу в долгосрочной перспективе, – продолжил Кук. – Мы не участвуем в гонке – потратить больше денег или купить больше всего. Мы участвуем в гонке по созданию лучших продуктов в мире, которые улучшают жизнь людей. Если приобретения помогают, помогли или помогут нам достичь этого, то мы заключим сделку. Можете быть уверены, что вы увидите наши покупки — некоторые не будут публично объявлены, а некоторые мы просто не сможем удержать в тайне».