По словам представителя оператора МТС Валерии Кузьменко, этот эксперимент, стартовавший в середине апреля, продлится до 31 июля. В случае успеха данную практику компания распространит на остальную территорию России. «Цель эксперимента,— объясняет Кузьменко в интервью ресурсу «Ведомости»,— стимулировать замену обычных телефонов на смартфоны и, в конечном счете, увеличить пользование дополнительными услугами». Кузьменко уверена, что после пяти дотационных месяцев владельцу смартфона будет сложно сменить оператора, тем более что к этому моменту он будет зарегистрирован в целом ряде служб МТС, включая геолокационные сервисы, контентные услуги и сервисы мобильной коммерции.

Подобные программы существуют и у «МегаФона». Представитель Северо-Западного филиала оператора Людмила Чехова сообщила «Ведомостям», что начиная с июня 2011 г. «МегаФон» предоставляет абонентам два месяца бесплатного доступа в Интернет при покупке смартфонов Samsung и один месяц — при покупке смартфона другого вендора. А в апреле 2012 г. стартовала еще одна акция, в рамках которой покупатель мобильного устройства в кредит получает скидку на оплату услуг связи. Если, например, кредит был взят на 12 месяцев, скидка составит 15%.

Следует заметить, что в России субсидирование приобретения товаров и услуг запрещено законом, в то время как в США и Европе — это обычная практика.