На мировом рынке смартфонов доминируют компании Apple и Samsung. В некоторых странах совокупная доля этих двух компаний на рынке составляет более 70 %, а в некоторых случаях Apple занимает более половины рынка. Однако во всем мире ситуация не одинакова. Существуют не только iPhone и серия Galaxy, и в некоторых странах более известным и дорогим брендам предпочитают другие, более дешевые. Мы не будем приводить данные по всем странам, но рассмотрим все основные континенты и несколько стран на каждом из них, чтобы дать вам представление о том, как различается спрос в зависимости от региона.

Статистика продаж смартфонов по миру очень разная. Изображение: Freepik

Какими телефонами пользуются американцы

На североамериканском рынке, как и ожидалось, доминирует американская компания Apple. Айфоны составляют большую часть продаж в регионе. Samsung занимает второе место благодаря популярной серии Galaxy S, различным средним и бюджетным телефонам. Последние, вероятно, немного более популярны в других регионах Северной Америки за пределами США и Канады, поскольку компания больше заинтересована в продвижении своих флагманов на этих двух рынках.

Самые популярные бренды:

• Apple: 51.2%
• Samsung: 23.74%
• Google: 12.9%
• Motorola: 3,2%
• Xiaomi: 1,79%

В США iPhone предсказуемо продается лучше других смартфонов. Изображение: Forbes.ru

Если взглянуть на три крупнейшие по численности населения страны Северной Америки, то можно увидеть, что и в США, и в Канаде iPhone предпочитают всем остальным. То же самое можно сказать и о Мексике, но там доля Apple на рынке гораздо ниже. Люди все же предпочитают телефоны Samsung и даже Motorola, которая известна своими доступными моделями. Google также входит в тройку лидеров в США по версии Statcounter, хотя некоторые другие источники ставят на ее место Motorola.

• США: Apple (51,07%), Samsung (23,77%), Google (14,6%)
• Канада: Apple (60,38 %), Samsung (24,23 %), Google (6,56 %)
• Мексика: Apple (32,16%), Samsung (22,96%), Motorola (13,11%)

Самые популярные телефоны в Европе

Данные по «Старому свету» рисуют иную картину, чем по Северной Америке. Хотя Apple и Samsung по-прежнему занимают лидирующие позиции, доля первого на рынке значительно меньше, в то время как у Samsung она больше, чем в США. Это может быть связано с разницей в личных предпочтениях между двумя регионами.

• Apple: 36.53%
• Samsung: 31.12%
• Xiaomi: 12,95%
• HUAWEI: 2,82%
• OPPO: 2,36 %

В пользу этой гипотезы говорят и более дешевые производители телефонов, попавшие в этот список — Xiaomi, HUAWEI и OPPO, — которые привлекают бюджетных потребителей. Источником этих данных так же является Statcounter, хотя другие компании, занимающиеся исследованиями рынка, поместили Motorola и HONOR в список на последние два места пятерки.

iPhone и Samsung продаются в Европе лучше других. Изображение: BEST-magazin.com

Интересно, что если в Великобритании Apple со своими дорогими телефонами занимает около половины рынка, то в Германии, где уровень жизни высок, но люди известны более экономным отношением к деньгам, доля Apple сократилась примерно до 37 %. С другой стороны, доступный Xiaomi захватывает значительную часть рынка.

В Испании, которая не является экономическим центром, как Великобритания и Германия, Apple занимает третье место, а Xiaomi — первое. Конечно, это не всегда связано с покупательской способностью страны, так как здесь играют роль личные предпочтения и общее присутствие бренда в регионе.

• Великобритания: Apple (50,81 %), Samsung (30,86 %), Google (4,55 %).
• Германия: Apple (37,01 %), Samsung (33,88 %), Xiaomi (12 %)
• Испания: Xiaomi (28,26%), Samsung (27,09%), Apple (23,48%)

Азиатские телефоны

В Азии два ведущих игрока на рынке смартфонов не изменились, но доли рынка сильно отличаются от того, что мы видели в Европе и Северной Америке. Apple с небольшим отрывом опережает Samsung, а за ними следуют китайские бренды — Xiaomi, vivo и OPPO.

• Apple: 17,61%
• Samsung: 17.42%
• Xiaomi: 14,1%
• Vivo: 10,76%
• Oppo: 9,19%

Если рассматривать конкретные страны, то Япония выделяется на фоне других стран, где пользователей iPhone почти 60%. Это неудивительно, ведь японцы любят технологии и предпочитают все самое новое. Однако в Индии лидируют китайские бренды, предлагающие потребителям более доступные варианты, по крайней мере, по данным Statcounter. Несколько других исследовательских компаний — например, Canalys — ставят Samsung в тройку лидеров.

Азиаты любят местные бренды.

Таким образом, хотя Apple и является королем Азии в целом, каждая страна — это отдельная история, и некоторые из них предпочитают более дешевые варианты. Покупательская способность всегда играет роль в этом вопросе, что обычно и показывают данные, но есть и другие моменты, которые, как уже упоминалось, следует учитывать.

• Таиланд: Apple (31,09 %), Samsung (21,31 %), OPPO (13,86 %).
• Индия: Xiaomi (19,31 %), vivo (18,63 %), Realme (13,93 %)
• Япония: Apple (59,18%), Samsung (6,64%), Xiaomi (6,03%)

Рынок смартфонов в Южной Америке

Рынок смартфонов в Южной Америке значительно отличается от тех континентов, которые мы рассматривали до сих пор. В то время как Samsung является лидером в этом регионе, Motorola занимает второе место. Этот бренд особенно популярен в Бразилии, как видно из приведенных ниже данных, что является одной из причин, по которой многие телефоны Motorola сначала выпускаются в Бразилии, а затем попадают на другие рынки.

• Samsung: 17.61%
• Motorola: 17,42%
• Apple: 14,1%
• Xiaomi: 10,76%
• Transsion: 9,19 %

Apple занимает третье место, что вполне объяснимо, поскольку многие жители региона покупают доступные телефоны, а не премиум-класса, которые предлагает Apple. В пятерку лидеров также вошли Xiaomi и Transsion, компания, наиболее известная своим брендом Tecno, который ориентирован на более дешевые модели.

В некоторых южноамериканских странах Transsion занимает бОльшую долю рынка, чем в других, а в Венесуэле дела у компании идут довольно хорошо, она занимает второе место.

• Бразилия: Samsung (37,22%), Motorola (21,55%), Xiaomi (17,7%).
• Аргентина: Samsung (47,59 %), Motorola (26,46 %), Apple (13,44 %)
• Венесуэла: Xiaomi (22,58%), Transsion (22,49%), Samsung (17,41%)

Присоединяйтесь к нам в Telegram!

Предпочтения владельцев смартфонов в Африке

По данным Canalys, Transsion — король Африки, хотя здесь необходимо пояснение. Transsion объединяет несколько брендов, самым популярным из которых является Tecno. Также популярны Itel и Infinix. Но даже если разделить их по брендам, компания все равно будет занимать первое место, поскольку Tecno берет на себя большую долю рынка, чем Samsung, которая находится на втором месте в списке. А Apple в пятерке лидеров вообще нет.

• Transsion: 51%
• Samsung: 19%
• Xiaomi: 12%
• Realme: 5%
• Oppo: 4%

Компания Transsion известна своими недорогими телефонами, которые пользуются большим спросом на африканском континенте. Однако уровень жизни и покупательная способность в разных странах региона сильно различаются, поэтому данные по отдельным странам могут сильно отличаться.

Infinix хорошо продается в африкансокм регионе. Изображение: Википедия

Например, Samsung по-прежнему остается лидером в некоторых странах, таких как Марокко и Кения, в то время как в некоторых странах даже Apple входит в тройку лидеров, согласно данным Statcounter.

• Марокко: Samsung (33,03%), Xiaomi (18,84%), Apple (18,27%).
• Нигерия: Transsion (47,70 %), Samsung (11,96 %), Apple (9,49 %)
• Кения: Samsung (26,31%), Transsion (25,11%), Oppo (8,6%)

Какими телефонами пользуются в Австралииm

Тут стоит рассмотреть не только саму Австралию, но и Океанию в целом. В самой Австралии Apple занимает первое место с впечатляющей долей рынка. Samsung занимает второе место, но сильно отстает от своего главного конкурента, а Google, по данным Statcounter, находится на третьем месте.

• Apple: 51%
• Samsung: 19%
• Google: 12%
• OPPO: 5%
• Xiaomi: 4%

Мы снова приходим к тому же выводу, который делали уже несколько раз: Чем выше уровень жизни в регионе, тем больше людей склонны покупать дорогие телефоны, такие как iPhone. В Австралии доля Apple на рынке даже выше, чем во всем регионе, — 56 %.

Данные показывают, что в Новой Зеландии, одной из крупнейших стран региона, список тройки лидеров точно такой же, но доли рынка немного отличаются, как вы можете видеть ниже.

• Австралия: Apple (56,68 %), Samsung (26,33 %), Google (7,44 %).
• Новая Зеландия: Apple (38,79 %), Samsung (31,82 %), Google (19,18 %)

Самые популярные смартфоны в России

В России, по данным исследования МТС, опубликованного в декабре 2023 года, рынок смартфонов продемонстрировал впечатляющий рост, став одним из самых успешных за последние пять лет. В 2023 году было реализовано 30,7 миллионов устройств на общую сумму 681 миллиард рублей, что на 26% больше в количественном выражении и на 22% в денежном по сравнению с предыдущим годом.

Статистика продаж смартфонов по моделям в России по данным МТС. Изображение: МТС

Статистика продаж смартфонов по брендам в России по данным МТС. Изображение: МТС

Как не сложно заметить, доминируют у нас китайские производители их доля достигает 81% рынка. Это стало результатом активного замещения ушедших с рынка западных брендов.

Аналитики отмечают интересную динамику в различных ценовых сегментах:

• 37% продаж приходится на устройства стоимостью до 10 000 рублей
• Сегмент 30-40 тысяч рублей показал рост на 50% (занимает 5% рынка)
• Премиальный сегмент от 80 000 рублей также вырос на 50% (5% рынка)

Важным трендом стало изменение каналов продаж — маркетплейсы впервые обошли традиционную федеральную розницу по объему реализации смартфонов, что говорит о существенной трансформации покупательского поведения россиян.