Эта история берет свое начало в апреле 2016 года, когда Фил Шиллер, старший вице-президент по маркетингу компании Apple, провел небольшой урок по нормам английского языка подписчикам своего аккаунта в Twitter. Он объяснил, почему нельзя образовывать множественное число от наименования «яблочных» продуктов.

Поводом для ликбеза послужила дискуссия между аналитиками Бенедиктом Эвансом и Майклом Гатенбергом. Оба они выясняли, как правильно образовывать множественное число от названия планшета iPad Pro. В качестве вариантов фигурировали «iPads Pro» и «iPad Pros». В спор вмешался Фил Шиллер, который объяснил неучам, что наименования «яблочных» девайсов не имеют множественного числа.

В своем мини-уроке Шиллер отдельно упомянул, что употребление предложения «У меня есть три «Макинтоша»» является некорректным. Правильно будет сказать: «У меня есть три компьютера «Макинтош»». И тоже самое по отношению к iPhone и iPad. Например, Мистер Ивенс пользуется двумя iPad Pro».

Тем не менее, бдительные пользователи нашли пример нарушения этих правил в пресс-релизе самой компании Apple. В нем «безграмотные» авторы посмели образовать от слова iPhone множественное число – iPhones.