В апреле 2014 года компания Microsoft закрыла сделку покупки мобильного бизнеса Nokia. Следующим логичным шагом является ребрендинг товаров, ведь согласно условиям договора, компания Microsoft не сможет использовать бренд Nokia для продвижения смартфонов на постоянной основе. Вероятнее всего, в будущем новые устройства будут появляться уже непосредственно под именем Microsoft, но пока компания из Редмонда планирует сделать дополнительный бренд — Nokia by Microsoft. Впервые его мы увидим уже в модели Lumia 830 — среднеценовом смартфоне, который придет на смену версии Nokia Lumia 820.

По мнению аналитиков, такой промежуточный вариант позволит создать стойкие ассоциации между компаниями Nokia и Microsoft в потребительской среде. В дальнейшем это облегчит отказ от бренда Nokia и улучшит узнаваемость бренда Microsoft на рынке смартфонов.