С целью создания собственной мобильной экосистемы компания Amazon начала поиск разработчиков приложений и игр для Amazon Kindle Fire. В настоящее время 7-дюймовый бюджетный планшет не предлагает никаких приложений Google, что вынуждает пользователей покупать цифровой контент (музыка, видео, игры и другое) в интернет-магазине Amazon.

По умолчанию Amazon Kindle Fire предлагает сервис Amazon Appstore. Чтобы воспользоваться услугами других онлайн-сервисов, например, Google Play, пользователям планшета необходимо менять настройки планшета.

Учитывая появление на рынке Google Nexus 7 на базе Android 4.1.1, который позиционируется как «убийца Kindle Fire», для продолжения конкуренции Amazon потребуется 10-дюймовая версия слейта, обильное количество приложений, игр и, конечно же, сильная маркетинговая кампания.